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今天給各位分享品牌推廣策劃公司怎么樣的知識(shí)，其中也會(huì)對(duì)品牌策劃哪家公司好進(jìn)行解釋?zhuān)绻芘銮山鉀Q你現(xiàn)在面臨的問(wèn)題，別忘了關(guān)注本站，現(xiàn)在開(kāi)始吧！
本文目錄一覽：
1、品牌策劃公司是做什么的？
2、品牌策劃公司主要是做什么的？
3、大家都覺(jué)得現(xiàn)在的品牌策劃公司怎么樣？
4、今與未來(lái)這個(gè)公司的品牌推廣做的怎么樣？
品牌策劃公司是做什么的？
品牌策劃簡(jiǎn)單說(shuō)就是用打造品牌，運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)塑造品牌形象。
品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營(yíng)銷(xiāo)中的其它形象羅織起來(lái)的，如產(chǎn)品的形象，價(jià)格的形象等，它們都關(guān)系到品牌形象的建設(shè)。在創(chuàng)建品牌時(shí)需要共同來(lái)打造，它們是“品質(zhì)形象”、“價(jià)格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷(xiāo)形象”、“顧客形象”和“企業(yè)形象”。
如何建立品質(zhì)形象
品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。建立品質(zhì)形象并不簡(jiǎn)單到只是提高一下產(chǎn)品的質(zhì)量，關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象。要從一開(kāi)始就做到這一點(diǎn)，這十分重要。良好的第一印象是成功的一半。品質(zhì)形象要有“看得見(jiàn)、摸得著、感得到”的改善才能滿(mǎn)足打造品牌的要求。
如何建立價(jià)格形象
我們常用產(chǎn)品零售價(jià)格的高低來(lái)形容其價(jià)格形象，認(rèn)為高價(jià)格就是好形象，價(jià)格低就是壞形象，這的確有失公允。應(yīng)該說(shuō)，價(jià)格的高低是相對(duì)而言的。
如何建立通路形象
完整的銷(xiāo)售通路是中間行銷(xiāo)加上終端行銷(xiāo)。中間行銷(xiāo)指的是批發(fā)銷(xiāo)售，終端行銷(xiāo)指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象。
如何建立廣告形象
做市場(chǎng)就要做廣告，但做廣告可不一定就能做好市場(chǎng)。賣(mài)產(chǎn)品就要做廣告，但做廣告可不一定就能賣(mài)出產(chǎn)品。造成這一尷尬結(jié)果的原因，很多情況是因?yàn)閺V告形象不好引起的。
如何建立促銷(xiāo)形象
銷(xiāo)售促進(jìn)是一種十分有效的市場(chǎng)推廣手段。但它也是一柄兩刃劍，弄不好也會(huì)傷及自身。由于品牌在打造過(guò)程中，需要經(jīng)常使用一些促銷(xiāo)技巧，品牌經(jīng)理就必須仔細(xì)考慮哪些促銷(xiāo)方法有可能損害品牌形象。
如何建立顧客形象
如要維護(hù)少數(shù)人的利益，就設(shè)置價(jià)格障礙。價(jià)格自然會(huì)把人群區(qū)隔開(kāi)來(lái)。顧客的形象也來(lái)自于他自己的支出水平。
品牌策劃的核心要點(diǎn)有機(jī)組合策劃的各要素，最大化提升品牌資產(chǎn)。品牌識(shí)別系統(tǒng)、品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)就好像憲法，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)就象組織與個(gè)人日常的政治、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)活動(dòng)，把營(yíng)銷(xiāo)策略、廣告創(chuàng)意、終端陳列與促銷(xiāo)當(dāng)作品牌戰(zhàn)略管理的工作。高效創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)大品牌，關(guān)鍵是圍繞以下四條主線(xiàn)作好企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與管理工作。
品牌識(shí)別系統(tǒng)
品牌策劃首要任務(wù)是要在全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性，和能觸動(dòng)感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值；規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，基本識(shí)別與擴(kuò)展識(shí)別是核心價(jià)值的具體化、生動(dòng)化，使品牌識(shí)別與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)的對(duì)接具有可操作性。
品牌架構(gòu)
品牌策劃很重要的一項(xiàng)工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格局下，營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)都是圍繞提升同一個(gè)品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的，而產(chǎn)品種類(lèi)增加后，就面臨著很多難題，究竟是進(jìn)行品牌延伸新產(chǎn)品沿用原有品牌呢，還是采用一個(gè)新品牌？若新產(chǎn)品采用新品牌，那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào)，企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào)？品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問(wèn)題。
品牌延伸擴(kuò)張
品牌策劃的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷(xiāo)售與利潤(rùn)。由于無(wú)形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來(lái)規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過(guò)理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無(wú)形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。
品牌策劃的重要內(nèi)容之一就是對(duì)品牌延伸的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃，提煉具有包容力的品牌核心價(jià)值。
管理品牌資產(chǎn)
品牌策劃不是以建立一個(gè)品牌形象為工作的告終，創(chuàng)建具有鮮明的核心價(jià)值與個(gè)性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價(jià)能力、高品牌忠誠(chéng)度和高價(jià)值感的強(qiáng)勢(shì)大品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)。
品牌策劃公司主要是做什么的？
在國(guó)內(nèi)，品牌策劃公司的業(yè)務(wù)一般包括三方面：品牌文化建設(shè)、品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)（VI）、品牌推廣。
一、品牌文化建設(shè)：把品牌說(shuō)成故事
品牌文化，是一種品牌內(nèi)驅(qū)力。
我們總愛(ài)談?wù)摗安铰牟煌！保驗(yàn)樗龅牟恢故且路€有文化。
2011年，步履不停一首散文詩(shī)，觸動(dòng)了無(wú)數(shù)“寫(xiě)ppt”的職人的心，步履不停因此聲名鵲起，成為中國(guó)文藝女裝的代名詞。
步履不停的成功，源于它對(duì)目標(biāo)群體的深度洞察。在進(jìn)行目標(biāo)人群定位時(shí)，步履不停基于兩點(diǎn)出發(fā)：一是基于自身的產(chǎn)品屬性，二是基于品牌優(yōu)勢(shì)，以產(chǎn)品+優(yōu)勢(shì)的定位，確定了自己的目標(biāo)群體。
確定了目標(biāo)群體，步履不停進(jìn)行了貫穿品牌始終的文化建設(shè)——對(duì)每一款產(chǎn)品進(jìn)行命名和故事創(chuàng)作，讓產(chǎn)品成為自帶情緒、具有人格魅力的“物”，讓每一款商品都可以被消費(fèi)者“閱讀”。
步履不停雖然是做女裝，真正販賣(mài)的卻是情感。通過(guò)強(qiáng)大的品牌文化吸引力，俘獲了234萬(wàn)粉絲，將小眾日系女裝的營(yíng)業(yè)額做到了3000萬(wàn)。
除步履不停之外，無(wú)論是阿里巴巴，還是格力、京東，每一個(gè)成功的品牌，都擁有著這樣或那樣廣為人知的品牌故事，為企業(yè)塑造品牌形象、傳播品牌價(jià)值。
除品牌故事外，品牌文化還包括更系統(tǒng)的品牌文化方案，包括品牌命名、宣傳標(biāo)語(yǔ)、品牌理念等。每一個(gè)品牌文化建設(shè)的環(huán)節(jié)，都是在為品牌建設(shè)服務(wù)。
二、品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)：為品牌賦予價(jià)值
品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)是一個(gè)將品牌具象化的過(guò)程，包括LOGO設(shè)計(jì)、IP設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、線(xiàn)下物料設(shè)計(jì)等。
1、LOGO設(shè)計(jì)
LOGO是品牌的識(shí)別符號(hào)，能夠傳達(dá)品牌要素，傳遞品牌價(jià)值。
以品牌酷斯基為例，依據(jù)品牌定位，從酷斯基中提煉關(guān)鍵元素，在LOGO中融入酷斯基的英文縮寫(xiě)KS，以此強(qiáng)化logo的與品牌的關(guān)聯(lián)度與記憶度。
2、IP設(shè)計(jì)
企業(yè)IP分為吉祥物IP和領(lǐng)導(dǎo)人IP兩種。
吉祥物IP，譬如熊本熊、QQ企鵝、小黃鴨等，通過(guò)品牌ip形象設(shè)計(jì)，賦予品牌人格化魅力，便于企業(yè)推廣宣傳。
領(lǐng)導(dǎo)人IP，多出現(xiàn)在頭部企業(yè)，比如聚美優(yōu)品CEO陳歐、格力空調(diào)的CEO董明珠等，以領(lǐng)導(dǎo)人作為品牌賣(mài)點(diǎn)，強(qiáng)化品牌印象，推廣品牌價(jià)值。
三、品牌推廣：把品牌推給會(huì)喜歡的人
品牌推廣，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是企業(yè)需要明白：我的產(chǎn)品的消費(fèi)者是誰(shuí)？他們活躍在哪里？
圈定消費(fèi)群體，需要進(jìn)行大量的市場(chǎng)調(diào)研、用戶(hù)調(diào)研、行業(yè)調(diào)研，依據(jù)調(diào)研進(jìn)行人群畫(huà)像，通過(guò)人群確定推廣平臺(tái)。
以步履不停為例，以文藝女青年為消費(fèi)群體的步履不停至今未注冊(cè)快手、抖音等與目標(biāo)人群不符的新媒體平臺(tái)。而是忠于品牌定位，以文藝青年的聚集地豆瓣和大流量的微博、微信為大本營(yíng)，運(yùn)營(yíng)自己的人群。
每一個(gè)品牌在進(jìn)行推廣時(shí)，都不應(yīng)該人云亦云，“兩微一抖”并非所有企業(yè)的標(biāo)配。進(jìn)行品牌推廣時(shí)，企業(yè)需要忠于自己的品牌DNA，去運(yùn)營(yíng)符合自己的品牌調(diào)性的平臺(tái)，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
大家都覺(jué)得現(xiàn)在的品牌策劃公司怎么樣？
企業(yè)要想做好品牌全案服務(wù)，那么找尋一家優(yōu)質(zhì)的企業(yè)品牌策劃公司是非常重要的，這樣才能給企業(yè)提供強(qiáng)有力的支持。但是現(xiàn)在市場(chǎng)上的策劃公司數(shù)不勝數(shù)，無(wú)法快速的找尋一家符合企業(yè)需求的策劃公司，也不知道如何判斷一家策劃公司的優(yōu)劣。下面筆者給大家介紹一下什么樣的策劃公司更加符合企業(yè)的需求！
1、資深的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。要看策劃公司的經(jīng)驗(yàn)，首先更個(gè)大家都會(huì)去看策劃公司服務(wù)過(guò)的案例。可案例并不一定代表經(jīng)驗(yàn)。有的策劃公司號(hào)稱(chēng)成立二十幾年，經(jīng)驗(yàn)老道——老是老矣，道卻是未能悟到，結(jié)果呈現(xiàn)出一派衰老的、日薄西山的氣象。起了個(gè)大早趕了個(gè)晚集，說(shuō)的就是這樣情況。資深的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，更具有說(shuō)服力的是策劃公司能夠深扎某一個(gè)行業(yè)，精耕細(xì)作，穩(wěn)扎穩(wěn)打。就像工匠打磨一件器物一樣，花幾年，花盡心思在一個(gè)物件上，讓它透亮生輝。尤其是，如果一個(gè)策劃公司，能夠?qū)⒁粋€(gè)品牌，從無(wú)帶有，從小帶大，慢慢的將其養(yǎng)大，養(yǎng)成參天大樹(shù)，讓很遠(yuǎn)的地方的人看到。這樣的策劃公司，才能稱(chēng)得上在行業(yè)有真正的資深的經(jīng)驗(yàn)。
2、宏觀(guān)的大格局思維。前面說(shuō)到策劃公司如果能在某個(gè)行業(yè)從小帶大一個(gè)品牌，是更能有說(shuō)服力的。但是有了“專(zhuān)精”，也要有“廣博”。營(yíng)銷(xiāo)策劃公司更好擁有行業(yè)內(nèi)跨公司、跨行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)識(shí)，能幫助企業(yè)認(rèn)清自己的發(fā)展階段和發(fā)展方向，借鑒行業(yè)內(nèi)各階段、各公司的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，創(chuàng)新出更適合企業(yè)的發(fā)展之路。現(xiàn)在市場(chǎng)日新月異，競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)不斷動(dòng)態(tài)變化，新的模式，新的思維不斷沖擊著人們的大腦，老的模式和方法不斷被淘汰。企業(yè)與思維廣博的策劃公司合作，能夠借鑒策劃公司先進(jìn)的市場(chǎng)觀(guān)念，幫助自身不斷革新，突破，融入先進(jìn)生產(chǎn)力。
3、獨(dú)到的方法論及體系。營(yíng)銷(xiāo)策劃公司的職責(zé)是企業(yè)與消費(fèi)者之間溝通的橋梁，他的專(zhuān)業(yè)是必須知道怎么去了解消費(fèi)者的想法和需求，也許他現(xiàn)在不了解，但他必須有一套很好的方法，當(dāng)然不是指?jìng)鹘y(tǒng)意義上的市場(chǎng)調(diào)查，他必須要有洞察力。他需要跟消費(fèi)者溝通，跟企業(yè)溝通，然后找到消費(fèi)者與企業(yè)之間的共鳴點(diǎn)，成功的將企業(yè)介紹給消費(fèi)者。所以說(shuō)，有競(jìng)爭(zhēng)力的策劃公司，必須具備自己獨(dú)到的一套策劃方法論或者體系，就像產(chǎn)品必須具備差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)才能在市場(chǎng)脫穎而出一樣，策劃公司也必須有自己的“看家本領(lǐng)”。
4、專(zhuān)業(yè)的領(lǐng)銜人和團(tuán)隊(duì)。一個(gè)公司更寶貴的是人才。企業(yè)選擇與策劃公司合作，也應(yīng)該把公司的團(tuán)隊(duì)做為重要的考量對(duì)象。好的策劃團(tuán)隊(duì)是對(duì)作品質(zhì)量的保證。團(tuán)隊(duì)的質(zhì)量，體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)團(tuán)隊(duì)領(lǐng)銜人，往往是作為乙方的對(duì)接人。領(lǐng)銜人起到作品把控和戰(zhàn)略溝通的作用，在團(tuán)隊(duì)中至關(guān)重要，。另外一個(gè)就是團(tuán)隊(duì)人員的以往經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)。眾人食材火焰高。
5、完善的部門(mén)機(jī)制。大家都在吐槽4A公司流程復(fù)雜，組織禁閉，層級(jí)繁瑣。但是一個(gè)能夠如果需要做品牌全案，也必須各個(gè)部門(mén)配合，協(xié)同合作。前期項(xiàng)目需要客戶(hù)部對(duì)接，有了案子之后品牌部分需要策劃部和設(shè)計(jì)部合作，營(yíng)銷(xiāo)部分還需要網(wǎng)絡(luò)推廣部，推廣部分甚至還需要技術(shù)部。只有各個(gè)部分，像齒輪一樣相互帶動(dòng)，磨合，才能將品牌全案服務(wù)好。
一個(gè)優(yōu)秀的策劃公司，除了具有資深的經(jīng)驗(yàn)之外，大格局思維、獨(dú)特的體系、專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)、完善的部門(mén)機(jī)制缺一不可，這樣的策劃公司才能為企業(yè)提供更加全面的策劃方案，對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)，為企業(yè)的發(fā)展制定更加完美的策略。
今與未來(lái)這個(gè)公司的品牌推廣做的怎么樣？
樓主說(shuō)的這個(gè)公司的規(guī)模上還可以，他家的品牌推廣策劃這一塊還是做的可以的，能夠給你出很詳細(xì)的執(zhí)行方案，比如說(shuō)目前哪個(gè)方面做的不夠，怎么改，還提供兩三種方式供你選擇，還是蠻專(zhuān)業(yè)的。營(yíng)銷(xiāo)和策劃的報(bào)告也不是單單只給你文案就夠了，而是能夠把為什么這樣寫(xiě)，大綱和分析過(guò)程都能給到你，我覺(jué)得這一點(diǎn)比較好，知道自己的錢(qián)花在那了。
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