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品牌背書(shū)其實(shí)就是某一品牌的元素，出現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝、標(biāo)號(hào)、外觀上，但是不直接作為品牌名稱的一部分，是通過(guò)側(cè)面來(lái)表現(xiàn)，將品牌背書(shū)戰(zhàn)略和公司品牌形象拉開(kāi)距離，這樣就能夠減少公司的新產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，將新產(chǎn)品的負(fù)面反饋效果降到最低，從而降低企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。
品牌背書(shū)的定義其實(shí)就是增強(qiáng)在市場(chǎng)上的承諾強(qiáng)度，一般會(huì)借助第三方的信譽(yù)，來(lái)暗示或者明示品牌的承諾和肯定。通過(guò)品牌背書(shū)可以強(qiáng)化對(duì)消費(fèi)者的承諾，讓品牌和消費(fèi)者之間有更多的貫連，從而增加消費(fèi)者的粘性。
至于品牌背書(shū)的含義是多方面的，不管品牌背書(shū)的目的是什么，只需要有所憑借就可以，通過(guò)第三方的知名度、權(quán)威性、美譽(yù)度，從而利用其強(qiáng)調(diào)品牌。品牌背書(shū)還分為硬背書(shū)和軟背書(shū)，一般硬背書(shū)更適用汽車行業(yè)。
第二點(diǎn)，第三方背書(shū)可能是機(jī)構(gòu)、媒體、個(gè)人、地區(qū)，需要選擇合適的領(lǐng)域和媒介，最好是要在產(chǎn)品的領(lǐng)域內(nèi)有一定的權(quán)威性，這樣打造出來(lái)的品牌背書(shū)效果要更好。
第三，品牌背書(shū)的支持作用可以緊密也可以松散，無(wú)論是緊密或者是松散，都需要獲得主品牌的允許，在主品牌原有的框架中運(yùn)作，不能超過(guò)其劃定的界限。總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論背書(shū)的目的是什么，都需要有所憑借。
以上就是推一手小編總結(jié)的品牌背書(shū)定義和含義，這里面有很多知識(shí)和學(xué)問(wèn)，想要做品牌背書(shū)的話還是外包給專業(yè)公司比較好，推一手專業(yè)做品牌背書(shū)，能為品牌量身定制背書(shū)方案。
